良いデザイン、人を惹き付けるデザインとはどんなものでしょうか？
消費者はまず、色、形、素材などの情報を視覚的に感知して、そして次に自分にとって必要なもの、欲しいもの、機能性など全てを判断して購入します。まず最初に『惹きつける色』がパッケージやプロダクトのデザインにはとても重要なのです。

さて、どのようにしたら『惹き付ける色』を見つけ出しデザインにいかす事ができるのでしょうか？それにはカラーマーケティングを行い、カラーマーケティングに基づいた商品色彩計画が必要になってきます。

カラーマーケティングとは？

一般にマーケティングと言えば市場分析、自社商品分析、競合他社分析などがあげられますが、これをカラーにフォーカスしてマーケティング分析を行っていきます。また、その中には流行色を取りいれたり、女性に好まれる色、男女共に好まれる色などテーマ別に好まれる色を消費者のターゲットとして絞り込んで考えて行かなければなりません。

色による心理的効果を使って色を決定する事も重要です。
例えば高品質で安心して使え、長く使う高価なものを売るときに活躍する紺■。
肌色■、サーモンピンク■など、特に女性が安心してよく買うような優しいピンク■。
自然で豊かな環境を思わせ、良い品質やサービスを暗示してくれるような緑■。
このような色がもつ様々な意味や表情をパッケージや商品に投影させてイメージを広げます。

商品ロゴには、ネーミングの意味、商品名の印象に合う色を使ったり、また商品の特性の大切なポイントが色によって伝わることが大切です。
このように色がパッケージや商品開発にとって重要な役割を担うようにカラーマーケティングを活用して行きます。

商品色彩計画〜適切なコンサルティングを行っていくために〜

１．調査、分析・・・売れる色と売れない色の確認

• 自社商品分析
• 競合他社商品色彩傾向の把握
• 業界をふまえた流行色の傾向と分析

２．カラーマーケティング・・・色の意味や特性を考えたものづくり

• ターゲットのお客様の好む色
• 役に立つ色
• イメージの統一
• 一般的な流行色情報を考慮
• 販売期間を想定した色選定

３．プレゼンテーション・・・プレゼンボードおよびサンプル作成

• 『機能する』デザイン
• 分かりやすく、シンプル
• 商品やデザインに合った適切な配色
• プロダクトはコミュニケーションデザイン

このようなカラーマーケティングを基に商品色彩計画を遂行し私どもでは適切なコンサルティングを行っていきます。